Cada día, desde las agencias de comunicación, redactamos y enviamos infinidad de notas de prensa a los medios de comunicación. Esta es una de las vías primarias para conseguir que nuestros clientes ganen notoriedad. En muchas ocasiones, ni nosotros ni los propios clientes entendemos los motivos por los cuales una nota de prensa tiene mucha repercusión, mientras otra apenas tiene recorrido en los medios. Entonces, el éxito de las notas de prensa ¿se basa en que sean noticiables o que cuenten una buena historia?
En primer lugar, lo más importante es acabar con los mitos. Una buena historia no es la única manera de salir en los medios de comunicación. Dicho de otra manera, no todas las historias son noticias, ni todas las noticias vienen de una historia. Mientras que una buena historia es fundamental en otros ámbitos como el marketing, en el sector de la comunicación tenemos que tener en cuenta otros factores como la actualidad. Los medios de comunicación necesitan noticias (muchas de hecho), pero no todas ellas son historias, sino que muchas de ellas surgen a raíz de los temas candentes de la actualidad, o noticias sobre curiosidades. Si no lo crees, echa un vistazo a la sección de las noticias más leídas de los medios de comunicación.
Si tras leer la última frase te has decidido a echar un vistazo, habrás podido comprobar que efectivamente no hay muchas historias brillantes entre las noticias más leídas. Por tanto, ¿cuál es la clave para que nuestra nota de prensa tenga repercusión en los medios? Es más simple de lo que parece: temas interesantes. La respuesta es tan sencilla como preguntarse qué le puede interesar a los periodistas. Esto, a su vez, será lo que le interese a su audiencia. Cuando un periodista recibe una nota de prensa lo primero que hará será preguntarse por qué ese contenido es importante para su audiencia ahora, sin olvidarse de otros criterios como la originalidad del enfoque o la proximidad geográfica.
Por tanto, aunque nos encantan las historias, somos conscientes de que para obtener resultados debemos buscar un contenido verdaderamente noticiable. Este debe aunar los intereses de audiencia, periodistas, agencia y clientes. En definitiva, esto nos hace darnos cuenta de que, como agencia, el valor diferencial que aportamos a nuestros clientes no es el de contar historias, sino el de crear noticias.
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